«YouTube для бизнеса»Майкла Миллера соответствует всем критериям,по которым мы отбираем книги для публикации:самые лучшие и наиболее полезные в своей области.Есть у нее и одна особенность,благодаря которой она заслуживает особого внимания как со стороны постоянных читателей (покупателей наших книг),так и со стороны тех,кто впервые берет в руки книгу от «Манн,Иванов и Фербер».Это первое издание на русском языке о маркетинге на сайте YouTube.
Развлекательный,по мнению многих,сайт рассматривается автором как инструмент для продвижения и совершенствования ваших идей,вашего бизнеса.Это маркетинговая азбука,переложенная на язык и возможности сайта.Очень правильное сочетание:основы и перспективы.
YouTube как бизнес-инструмент нового времени обладает большой гибкостью,постоянно развивается и меняется.Может измениться интерфейс или дизайн сайта,могут расшириться и обогатиться возможности,которые он нам предоставляет.Но и наша творческая,предпринимательская мысль –не дремлет.Познакомившись в этой книге с основными приемами YouTube-маркетинга,вы получите богатый материал для практического развития и продвижения себя в Сети.
Удачи вам и полезного чтения!
Михаил Иванов
Благодарю (как всегда)Кью,а также Грега Вигеланда,Майкла Ньюкомба,Шарлотту Куген и технического редактора Стива Болдуина.
Если последние несколько лет вы прожили не в пещере,вы,без сомнения,слышали про YouTube –сайт,позволяющий пользователям делиться своими видеозаписями.YouTube позволяет каждому разместить видео в Сети и сделать его общедоступным.Этот сайт,которым в настоящее время владеет Google,приобрел огромную популярность,он постоянно среди самых посещаемых сайтов всего Интернета и привлекает в среднем более130 миллионов посетителей в месяц.На сайте размещены уже сотни миллионов роликов,и если бы кто-то решил посмотреть их все,у него ушло бы на это не меньше полутысячи лет!
В2008 году,когда я начал заниматься этой темой,YouTube был намного меньше,чем сейчас, –примерно в два раза,хотя и тогда он уже был большим и влиятельным.С тех пор объем его контента и число посетителей увеличились в несколько раз,и такой рост не может не вызывать удивления и уважения.И этот рост продолжается.
Именно такие масштабы делают YouTube столь привлекательным для бизнеса.К тому же входные затраты относительно невысоки.Цена изготовления ролика для YouTube может быть почти нулевой:вам не нужно ничего,кроме камкордера и компьютера.Если вы сможете дотянуться хотя бы до небольшой части из 130 миллионов пользователей YouTube,вы сможете получить огромную отдачу от каждого вложенного в маркетинг доллара.
Я написал эту книгу для того,чтобы помочь вам научиться использовать YouTube в вашем арсенале онлайнового маркетинга.Судя по количеству взятых у меня интервью и числу заданных мне вопросов,эта тема в центре внимания множества организаций,как больших,так и маленьких.
В этой книге я постараюсь ответить практически на все эти вопросы.Вы узнаете,как вы можете использовать YouTube для онлайнового маркетинга вашей компании,бренда,продукта,услуги;какого типа ролики вам нужно будет создавать;как их надо создавать;как их надо продвигать в YouTube и как на этом зарабатывать.Это достаточно просто для того,чтобы это мог сделать любой бизнес.
Вы узнаете,как продвигать свои ролики на сайте YouTube,вставлять всплывающие заметки и аннотации,добавлять кликабельные слои поверх видео и создавать кастомизированные каналы для брендов.Кроме того,я расскажу,как использовать YouTube для B2B-маркетинга –всегда горячая тема.
Учтите,что приведенная в этой книге информация одновременно и стратегическая,и техническая.Это означает,что вы найдете как общие маркетинговые советы,так и конкретные технические инструкции;вы узнаете,как использовать YouTube в качестве маркетингового инструмента и как создавать,размещать созданные для YouTube ролики и управлять ими.Если вы сделаете все правильно,YouTube станет важной частью вашего маркетингового комплекса и приведет на ваш сайт много трафика (и продаж).
Тема этой книги отчасти маркетинг,отчасти компьютер;причина такого сочетания в том,что вам нужны как маркетинговые,так и технические навыки,чтобы получить все выгоды от использования YouTube в качестве маркетингового канала.С этой целью я разделил книгу на четыре главные части:
• Часть I. «Маркетинг вашего бизнеса онлайн при помощи YouTube» поможет вам добавить YouTube к вашей стратегии онлайнового маркетинга.Вы узнаете,как YouTube может помочь вам в маркетинге вашего бизнеса,а также выясните,какие три типа роликов помогут вам добиться успеха на YouTube.
• Часть II. «Производство роликов для YouTube» будет полностью посвящена техническим аспектам создания роликов для Сети.Вы узнаете про аудио–и видеотехнологии,которые для этого потребуются,а также о том,как создавать ролики разного качества –уровня веб-камеры,полупрофессионального и профессионального.Вы также узнаете,как можно редактировать видео при помощи любого персонального компьютера,и научитесь приемам создания более эффективно работающих видеороликов.
• Часть III. «Управление вашими видео на YouTube» покажет вам,как надо загружать ролики на сайт YouTube,выстраивать свое присутствие в сообществе YouTube,кастомизировать страницу вашего канала,управлять комментариями пользователей и как встраивать ваши ролики на YouTube в ваш же сайт.
• Часть IV. «Продвижение и монетизация» будет полностью посвящена деньгам.Вы научитесь отслеживать эффективность своих роликов,добиваться их упоминания на страницах YouTube,создавать кликабельные слои,рекламировать свои ролики,генерировать с их помощью доходы и использовать YouTube для B2B-маркетинга.
